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健身房里的康復(fù)—體醫(yī)結(jié)合的新思路
2017.12.21
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民眾生活水平的不斷提高，人們對(duì)健康的追求越發(fā)強(qiáng)烈。每個(gè)人身邊總會(huì)有幾個(gè)熱衷健身和鍛煉身體的人。特別是近幾年來(lái)，夜跑、健身房健身成為了許多人下班后鍛煉身體的首選，運(yùn)動(dòng)健身逐漸地成為現(xiàn)今社會(huì)的潮流。
北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，全民健身熱潮席卷全國(guó)。對(duì)普通的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，體育已不再只是運(yùn)動(dòng)員的爭(zhēng)金奪銀、為國(guó)爭(zhēng)光，而是社會(huì)發(fā)展、生活品質(zhì)提升的必然選擇；是共享改革紅利的重要渠道。越來(lái)越多的中國(guó)人從體育事業(yè)的旁觀者變身參與者，從競(jìng)技體育逐漸過(guò)渡到健康中國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)也成為了近幾年最火熱的產(chǎn)業(yè)之一。巨大的行業(yè)需求，促使體育賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)類APP公司、可穿戴設(shè)備生產(chǎn)商等紛紛從中掘金。
我國(guó)的健身房規(guī)模和數(shù)量的日益壯大，盈利模式也逐漸發(fā)生變化——從零售業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)。原本依靠用戶辦理年卡的場(chǎng)地器械租賃模式，轉(zhuǎn)向依靠私教收取課程費(fèi)。在健身房中，一項(xiàng)與體育產(chǎn)業(yè)、醫(yī)學(xué)產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的附屬產(chǎn)業(yè)悄然誕生了：運(yùn)動(dòng)康復(fù)。不少健身房推出針對(duì)骨骼肌肉損傷或亞健康狀態(tài)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)康復(fù)服務(wù)，專門(mén)提供運(yùn)動(dòng)康復(fù)的工作室開(kāi)始出現(xiàn)。
但對(duì)處于體育與醫(yī)療交集地帶的運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)，甚至更大范圍的運(yùn)動(dòng)健康市場(chǎng)，有合伙人就表示，市場(chǎng)還需要耐心和信心。目前整個(gè)運(yùn)動(dòng)健康市場(chǎng)的環(huán)境仍然很不成熟，用戶習(xí)慣需要引導(dǎo)，相對(duì)于運(yùn)動(dòng)類APP、可穿戴設(shè)備，運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)還未到了井噴的時(shí)候。
健身房里興起的康復(fù)服務(wù)
除了不斷涌現(xiàn)的馬拉松、戈壁賽等賽事，從健身房增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也可窺見(jiàn)健康產(chǎn)業(yè)的火熱。
2016年體育總局與國(guó)務(wù)院分別頒布《體育發(fā)展十三五規(guī)劃》、《全民健身計(jì)劃（2016-2020）》，提出到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)4.35億，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)1.5萬(wàn)億元等，目標(biāo)是把全民健身打造成國(guó)家名片。2015年我國(guó)健身房市場(chǎng)產(chǎn)值約為僅700億元，隨著我國(guó)人民健身意識(shí)的進(jìn)一步提升和健身房商業(yè)模式的進(jìn)一步成熟，我國(guó)健身房市場(chǎng)預(yù)計(jì)仍將保持穩(wěn)健發(fā)展，在健身俱樂(lè)部數(shù)量和會(huì)員人數(shù)迅猛增長(zhǎng)的推動(dòng)下，2017年健身房市場(chǎng)規(guī)模將逼近900億，未來(lái)五年有望保持12%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，到2020年將達(dá)到1230億元。
而健身俱樂(lè)部和私教的大量存在，自然衍生出常規(guī)健身指導(dǎo)外的運(yùn)動(dòng)康復(fù)服務(wù)。
作為康復(fù)醫(yī)學(xué)里的一個(gè)分支，運(yùn)動(dòng)康復(fù)也成為體育治療，主要包括三個(gè)方面：運(yùn)動(dòng)損傷、創(chuàng)傷的診斷和治療；術(shù)后或運(yùn)動(dòng)損傷、創(chuàng)傷后，非手術(shù)的身體功能恢復(fù)和訓(xùn)練；改善身體功能，將其提高到可以參與競(jìng)技比賽的狀態(tài)。
某位健身教練培訓(xùn)的上市公司總經(jīng)理表示，與醫(yī)院的運(yùn)動(dòng)康復(fù)治療相比，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這些健身房和私人工作室并不屬于醫(yī)療性質(zhì)，本質(zhì)還是一種健康服務(wù)，屬于健康產(chǎn)業(yè)。醫(yī)院能夠提供的器械比較簡(jiǎn)單，且使用按摩手法等比較多。而私教則偏向通過(guò)教授動(dòng)作進(jìn)行更多物理治療。
據(jù)他介紹，醫(yī)院康復(fù)治療1小時(shí)價(jià)格約為80-100元。但在一線城市，1小時(shí)的私教課基本在500元左右甚至更高，而且有最低消費(fèi)要求，一般一次性需要購(gòu)買(mǎi)20-50節(jié)。
同時(shí)，他也指出，運(yùn)動(dòng)康復(fù)實(shí)則是醫(yī)療與健康產(chǎn)業(yè)的交集區(qū)域。
而這個(gè)交集區(qū)域，可以用“體醫(yī)結(jié)合”來(lái)描述。這個(gè)比較新興的提法，是根據(jù)2016年出臺(tái)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中提出的“加強(qiáng)體醫(yī)融合和非醫(yī)療健康干預(yù)”而誕生的。
今年4月，國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所宣布成立體醫(yī)融合促進(jìn)與創(chuàng)新研究中心，旨在推動(dòng)這一新興領(lǐng)域發(fā)展，并于5月召開(kāi)座談會(huì)指出要共同發(fā)展健身康復(fù)產(chǎn)業(yè)，體育、養(yǎng)老、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)深度融合。
運(yùn)動(dòng)健康市場(chǎng)的監(jiān)管缺失和人才缺乏問(wèn)題
雖然有政策上的支持和鼓勵(lì)，但在大健康領(lǐng)域，資本依舊更偏向于技術(shù)投資或者說(shuō)醫(yī)療投資，即“救死扶傷”。如果說(shuō)醫(yī)療領(lǐng)域是可以切的是白色蛋糕，運(yùn)動(dòng)健康市場(chǎng)和健康管理市場(chǎng)便是灰色蛋糕。
為什么這樣說(shuō)呢？因?yàn)榫湍壳暗那闆r來(lái)看，市場(chǎng)還缺乏相應(yīng)的監(jiān)管，健康管理所使用的設(shè)施設(shè)備、輔助治療手段驗(yàn)證及藥品都沒(méi)有統(tǒng)一的監(jiān)督規(guī)則。例如，健康管理所用的可穿戴設(shè)備的準(zhǔn)確度、精度的校正，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性都沒(méi)有權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)可以參照。
而醫(yī)療、醫(yī)藥由于有國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，其好處在于技術(shù)門(mén)檻比較高，行業(yè)所屬比較清晰。雖然，處在灰白邊界的運(yùn)動(dòng)康復(fù)也有一定技術(shù)門(mén)檻，但目前來(lái)講還是比較低的。
例如，康復(fù)醫(yī)療機(jī)構(gòu)多對(duì)床位有要求，根據(jù)國(guó)務(wù)院頒發(fā)的第149號(hào)文件《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》，不設(shè)床位或者床位不滿100張的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，需向所在地的縣級(jí)人民政府衛(wèi)生行政部門(mén)申請(qǐng)。申請(qǐng)時(shí)會(huì)涉及到排水、消毒、康復(fù)師數(shù)量、助理治療師數(shù)量、臨床經(jīng)驗(yàn)?zāi)晗薜纫幌盗杏残灾笜?biāo)。
而健身房的運(yùn)動(dòng)康復(fù)對(duì)于私教的從業(yè)資格都很難認(rèn)定。一家運(yùn)動(dòng)康復(fù)工作室的負(fù)責(zé)人表示，國(guó)家對(duì)于私教沒(méi)有資格證的認(rèn)定，私教一般只持有從有培訓(xùn)資格的機(jī)構(gòu)獲取的機(jī)構(gòu)自主頒發(fā)的證書(shū)，可以指導(dǎo)健身，但沒(méi)有診斷能力。
同時(shí)他還透露，國(guó)內(nèi)不少私教都是通過(guò)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的7天速成課程進(jìn)入行業(yè)內(nèi)。就康復(fù)來(lái)說(shuō)，在傳統(tǒng)的康復(fù)醫(yī)療本身已經(jīng)有較大缺口的情況下，資本會(huì)介入到醫(yī)療康復(fù)和養(yǎng)老康復(fù)領(lǐng)域，而這些領(lǐng)域也缺乏商業(yè)模式。
而且，運(yùn)動(dòng)康復(fù)領(lǐng)域十分缺乏專業(yè)人才。全國(guó)大學(xué)里開(kāi)設(shè)運(yùn)動(dòng)康復(fù)專業(yè)的不足30家，每年畢業(yè)生不過(guò)2000人。此外，運(yùn)動(dòng)康復(fù)學(xué)科往往設(shè)在體育學(xué)院，學(xué)生沒(méi)有很深的醫(yī)學(xué)功底，對(duì)患者身體評(píng)估和給出個(gè)性化、漸進(jìn)式康復(fù)方案的能力不足，醫(yī)療資格評(píng)定也是問(wèn)題。而醫(yī)學(xué)人才則更擅長(zhǎng)神經(jīng)類的康復(fù)，對(duì)骨骼肌肉類知識(shí)等理解不足，也不了解運(yùn)動(dòng)。
對(duì)此，有健康領(lǐng)域?qū)I(yè)人士就指出，解決方案是探索多方資源配合，未來(lái)運(yùn)動(dòng)處方將是一個(gè)可行的商業(yè)模式。即由運(yùn)動(dòng)醫(yī)療專家對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行診斷后開(kāi)運(yùn)動(dòng)處方，按鍛煉對(duì)象分為治療性、預(yù)防性和健身健美方向，再由教練來(lái)做運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)。
